福临门“一瓶一码”产物投产开创粮油行业数字营销新方式

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  8月11日,中粮福临门“一瓶一码”产物颁布会正在山东费县福临门食用油工场胜利举办,中粮福临门一瓶一码数字化营销平台正式上线运营。该项本领是粮油行业的初次操纵,品牌与消费者直接修设相闭,让消费者疾捷、直接取得品牌音信,确实保证消费者权利。这意味着中国食用油行业搬动互联营销形式的开启, 也标记着福临门”互联网+疾消品”的数字化营销策略全盘升级。此次颁布会邀请福临门各省经销商伙伴参预,现场赞口无间,会后产物订购相当火爆!

  据理会,首批投放的二维码标与福临门土榨花生油产物联结,出品的花生油瓶盖上均印有专属二维码。首批项目以花生油试运营,接下来将逐渐行使到橄榄油、玉米油、葵花籽油、芝麻油等产物,最终将掩盖福临门食用油十足品类。“一瓶一码”不光正在本领上彻底达成产物的全程可追溯,全工业链紧密化束缚,而且通过O2O形式买通物与人、人与人的贯串,是福临门以消费者为主导营销策略的一次强大实行。

  这是一种数字营销和会员效劳为代表的改进贸易形式,基于物联网二维码本领,每一桶福临门食用油瓶盖都印有一枚专属二维码。消费者揭开金色标签扫描后头二维码,注册成为会员,即可取得现金红包及会员积分。消费者再次添置扫码即可抽奖取得68元到2元不等红包,中奖率100%。

  记者现场理会到,会员积分不光不妨兑换商品,插手抽奖,正在异日还能够操纵到电商、旅游出行、客栈餐饮等存在效劳性平台,贯穿吃、穿、住、行、用消费大平台,并且还不妨插手多筹、增援公益社会运动,通过产物上的一枚二维码与消费者举办连通,打造搬动互联营销的生态体系。福临门数字营销项目担任人表现“以客户洞察为基本,通过对消费者品牌界面举动的捉拿,将及时理会分歧消费者的需求偏好,激动产物计划优化或营销改进,晋升客户体验。”

  此次颁布会邀请宇宙经销商来到“一瓶一码”项目投产下线的山东费县工场游览。颠末端庄防护设施进入车间内部,记者浮现当产物告终主动化灌装封盖后,流水线推送产物至打码配置,仪器主动识别告终贴标打码,并举办热缩塑封,全面经过呆板主动告终,贴标配置与流水线上的产物切确对接。通过云云的闭节,产物分娩批次、日期、所正在车间等相闭分娩音信正在数据后台悉数记实下来,接下来这些数据对表盛开,消费者能够通过二维码扫描追溯得手中食用油产物十足音信。正在场一名经销商当得知每瓶油对应唯逐一个二维码时,竖起了大拇指。

  记者现场理会到,产物分娩阶段随流水线主动配合专属二维码,做到一瓶产物对应独一二维码,相当于从工场出厂每一件产物都具有独一的“身份证”。云云一个“身份证”汇总了分娩束缚到物流束缚到经销商束缚及消费者束缚的十足音信,做到每一瓶产物从出生到运用体系化跟踪记实,达成真正道理上产物全程可追溯。“这将是咱们把控产物分娩、冲击充作伪劣产物、防范窜货、追溯产物流向的‘利器’”,数字营销担任人先容道,“通过扫描商品上的二维码能查到商品的原辅资料、产地、上司批发商和下端零售商,二维码中也有产物和品牌的音信,达成食物从分娩、批发、零售、消费全经过可追溯束缚,成为消费者理会福临门食用油前因后果的窗口,从泉源到终端全程体系性、科学化束缚,保证食物品格与安宁”。

  “一瓶一码”本领的操纵,通过打造以用户体验为主题,以插手性互动及定造化效劳为撑持的超等生态圈,接续吸引消费者前来插手互动,产物不再节造于它的物化属性,并且延长到运营属性,将消费者摆正在最苛重的职位,以消费者需求为导向接续加强品牌及产物插手感。

  数字营销项目担任人性到营销政策时道到,“凭据相闭数据显示,随墟市转变,我国住户消费慢慢升级,拥有主题逐鹿力的产物技能取得良性进展,过去靠贩卖收集自上而下促销、落价的格式正在慢慢遗失终端的统造力,反而针对消费者为中央价钱链发掘,构修消费者生态体系,指示消费者自立性添置才是异日营销宗旨。这是一场代价驱动到营销驱动改动,也是以消费者为导向营销头脑的改革。”

  举动中粮旗下品牌,福临门依托中粮“全工业链”格式,依据原料提供、养分认识、压榨本领、仓储物流、终端贩卖渠道归纳掌控力,担保精良优质产物产出供。

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